相机之王柯达时隔十年重塑品牌LOGO-陈丹的博客

柯达（Kodak）全称伊士曼柯达公司，发明家乔治·伊士曼和商人亨利·斯壮在1881年建立，是一家大型跨国摄影器材公司。后由于生产的第一部傻瓜型胶卷相机名为“柯达”（Kodak），遂改名。公司总部位于美国纽约罗彻斯特。

乔治·伊士曼在被人问及此事时答复说：“从语言学上说，‘Kodak’这个词就像婴儿说的第一个‘goo’一样毫无意义——简洁、突兀、甚至有点粗鲁，字面上两端都由坚定不妥协的辅音字母截断，听起来就像你面前的相机快门声一样干脆。这就是最好的名字！”该款相机获得巨大成功，“柯达”这个词由此被加入到公司的名称中。

柯达（Kodak）全称伊士曼柯达公司，发明家乔治·伊士曼和商人亨利·斯壮在1881年建立，是一家大型跨国摄影器材公司。后由于生产的第一部傻瓜型胶卷相机名为“柯达”（Kodak），遂改名。公司总部位于美国纽约罗彻斯特。乔治·伊士曼在被人问及此事时答复说：“从语言学上说，‘Kodak’这个词就像婴儿说的第一个‘goo’一样毫无意义——简洁、突兀、甚至有点粗鲁，字面上两端都由坚定不妥协的辅音字母截断，听起来就像你面前的相机快门声一样干脆。这就是最好的名字！”该款相机获得巨大成功，“柯达”这个词由此被加入到公司的名称中。

10月20日，曾经的相机之王柯达终于推出一款以相机为卖点的智能手机，这款叫做“Ektra”的智能手机，承袭柯达在1940年推出的傻瓜相机“Ektra”之名，外型也相当像当年的“Ektra”，主镜头采用Sony IMX230 感光元件、f/2.0光圈，具有2100万像素，支持4K影片录制，连拍照界面也很像单眼相机。值得注意的是，柯达在这款新的智能手机上恢复使用了1971年首次推出的“K”字图形LOGO。这个LOGO在2006年以后被单一的文字商标所代替一直沿用至今。不过，此次更新的LOGO除了保留红色和K的图形元素外，文字部分则由之前的横排变为竖排，字体也由之前的小写全部变为大写。

在谈到品牌更新时，柯达相关负责人介绍到：“为了保持柯达这个著名的品牌并且能够让他走到时代最前沿，我们没有简单的‘复原’柯达的形象，而是在之前的基础上进行更新、加入新的设计，目的是为了和过去有一个更好的区分，既要保留柯达经典的形象系统又要让它能够使用这个全新的时代，这也是柯达此次品牌重塑的一部分。” 目前Kodak全球官方已经更换全新的LOGO，而Kodak中国网站暂时还使用的是旧LOGO。