新款PS4表明索尼升级策略转变 或改变主机生命周期

北京时间9月8日消息，国外媒体今天撰文指出，在苹果发布iPhone 7的当天，索尼在纽约时代广场发布了新款游戏主机PS4 Pro。虽然从严格意义上讲，新款PS4不能被称为新一代主机，但这标志着索尼向更频繁的升级战略的一次重大转型，该公司希望玩家能经常体验到新主机的乐趣，而不是苦等十年一次的升级。

索尼新主机PS4 Pro

以下为文章全文：

索尼周三发布了两个新版本的PlayStation 4游戏主机：PS4 Pro，这款功能更强大的设备旨在运行虚拟现实游戏，显示高品质视频内容；以及更轻薄、更高效的PS4版本，它也是在第一代PS4基本上的渐进式改良——第一代PS4在2013年11月份发布。

不必再苦等十年一次的升级

PS4 Pro将于11月10日出售，售价399美元。轻薄版PS4售价299美元，比标准版PS4便宜了50美元，将于9月15日登陆大多数市场。这两款游戏主机的规格已经遭到泄露，而索尼在过去几个月也曾公开讨论过。

对于大多数消费电子产品来说，在上市三年后发布升级版本，并不是什么很罕见的事情。但是，游戏主机向来存在自己固有的升级周期。作为索尼推出的上一代游戏主机，PS4在PlayStation 3发布7年后才问世。

从技术上讲，索尼周三发布的两款新设备不能称为新一代PlayStation——游戏行业媒体通常将PS4 Pro称为是“PS 4.5”。尽管如此，它们却标志着索尼向更频繁的升级战略的一次重大转型，希望玩家经常体验到新主机的乐趣，而不是苦等十年仅一次或两次的升级。

索尼互动娱乐总裁安德鲁·豪斯（Andrew House）表示：“我们正在调整和加速我们的创新周期。”作为索尼在游戏行业的主要竞争对手，微软也采纳了相同的策略。这家软件巨头已经推出了Xbox One的轻薄版本，即Xbox One S。

在今年6月份举行的E3游戏大展上，微软宣布将进行更大规模的升级——升级版目前被称为“Project Scorpio”。不过，微软新一代主机的相关细节很少——微软显然只是想抢在索尼之前发布类似消息。但微软称Project Scorpio将在2017年晚些时候上市销售，功能比市面上销售的其他任何一款游戏主机都强大。

或改变游戏主机的生命周期

游戏主机厂商之所以打算进行更频繁的产品升级，主要有以下几点原因。首先，游戏主机属于电子产品中的“异类”。鲜有产品像游戏主机这样被打上“必备设备”标签的，即使它们是在六年前发布的。其次，玩视频游戏的其他一系列手段的升级周期更为频繁——从高性能个人电脑到价格低廉的智能手机——相比之下，老款游戏主机有可能会被不断边缘化。

以前，在主机发布几年后，得益于供应链的高效和计算机芯片技术的快速进步（即“摩尔定律”），索尼和微软可以随时间慢慢下调产品价格。但是，麦格理证券分析师达米安·宋（Damian Thong）和安塞尔·劳多（Ansel Laudo）认为，索尼和微软如今都不能通过这种升级速度来保持设备销量的健康增长。尤其是，芯片技术的日新月异让这种速度的升级变得代价高昂。

这两位分析师在上个月的一份研究报告中写道：“‘摩尔定律的终结’改变了商业模式，在新的商业模式下，索尼必须要让消费者不再抱着主机大幅降价的想法，鼓励他们接受高价钱才能买到高性能的事实。”

新版PlayStation 4的帧速更高，在图形处理上也有诸多改良，为了利用新版性能更强大的优势，索尼还对自家六款游戏进行了升级。豪斯表示，索尼还要求游戏开发者将先进功能整合到专为PS4 Pro开发的游戏中。动视暴雪和艺电还在纽约发布会的舞台上，现场演示了他们游戏的升级版。此外，索尼还将推出支持4K视频的专有Netflix和YouTube应用。

试图主导虚拟现实游戏市场

有一项专门的技术需要也提出了开发更高性能设备的紧迫性：虚拟现实。索尼将在今年10月份开始销售自家虚拟现实头盔。相比那些使用常见电视屏幕的游戏，虚拟现实游戏对设备的处理能力要求更高。

美国券商Wedbush Securities分析师迈克尔·帕切特（Michael Pachter）说：“索尼正试图主导虚拟现实游戏市场，如果索尼能卖出大量头盔，让消费者不必掏钱购买额外硬件的话，他们就有可能取得成功。”微软Xbox在虚拟现实方面的竞争策略仍然不甚明了，就如同它们没有详细计划来应对PS4 Pro这个新的竞争对手一样。这恐怕会让索尼占得先机。

不过，PS4 Pro对索尼而言同样是新的挑战。相比PC游戏这项复杂任务，购买游戏主机始终是一件很轻松的事情。玩家基本上要在PlayStation和Xbox之间做出一个选择。市场研究公司SuperData Research首席执行官朱斯特·范-德鲁涅恩（Joost van Dreunen）指出，随着PS4有三个版本的设备可供玩家选择，胜利的天平或许开始向索尼倾斜。

索尼还必须向玩家发出一个重要信号，购买PS4 Pro基本上等同于一次升级，从而打消那些已购买第一代PS4产品的用户的疑虑，让他们觉得自己并未落在人后。范-德鲁涅恩说：“你如何才能在创新的同时，又不疏远现有用户群呢？这可是一件棘手的事情”

最后，PlayStation和Xbox面临的主要威胁是，玩家最终觉得没有必要去购买一款专玩游戏的独立设备。在PlayStation和Xbox之间的较量中，索尼已经拉开了与其主要竞争对手的差距。根据行业网站VGChartz的数据，PS4在全世界的销量达到4340万台，而Xbox One则只有2230万台。索尼预计在截至2017年3月份的12个月里，该公司将售出大约2000万台PS4。分析师则预计其中四分之一是PS4 Pro。

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